Neuromarketing

Neuromarketing is een controversieel vakgebied, dat veel vragen oproept:

• wat is het nu precies?
• wat zijn de mogelijkheden, de risico’s en de beperkingen?
• wat kan ik met neuromarketing in de communicatie- en marketingpraktijk?
• welke kennis over het brein is essentieel voor communicatiedeskundigen en marketeers?

De cursus geeft een genuanceerd beeld van de werking van het brein en de toepassingen van neuromarketing. Je krijgt inzicht in de keuzeprocessen en de rol van emotie bij beslissingen van de klant. Ook maak je kennis met onderzoekstechnieken uit de neurowetenschap die bij neuromarketing worden toegepast. Je gaat zelf met theorie en onderzoeksinstrumenten aan de slag en zult ervaren hoe het is, als proefpersoon en onderzoeker, deel te nemen aan een onderzoek en hoe je je eigen middelen kan optimaliseren met de aangeboden kennis. 

Onderwerpen die aan bod komen:

• opbouw en werking van de hersenen, belangrijke breinprocessen en neurale netwerken
• geschiedenis en ontwikkelingen die hebben bijgedragen aan het vak, wetenschappen waaruit het bestaat, claims en beloften van bedrijven
• bewust en onbewust gedrag, theorieën rond consumenten beslissingen, heuristieken en toepassing, hoe ontwikkel je voorkeuren voor merken en producten
• meettechnieken theorie (fMRI, EEG, Facial coding, eyetracking): toepassingen, voordelen en beperkingen. Wat meet je nu eigenkijk? hoe interpreteer je de resultaten? praktijkcases
• meettechnieken: praktijk, zelf aan de slag met een aantal technieken, opzet, uitvoering en interpretatie van het onderzoek 
• toepassing in online marketing, gevolgen voor bestaande marketingmodellen en nieuwe modellen (bijvoorbeeld over merkactivatie, persuasive design en automatische gedragingen)
• ethische aspecten
• online marketing praktijk: aan de slag met de theorie, toegepast op je eigen middelen/cases/organisatie

Neuromarketing claimt dat men door het gebruik van hersenonderzoekstechnieken de rol van het irrationele en onbewuste naar boven kan halen. In de cursus onderzoeken we of deze claim klopt. Na deze post-bachelorcursus:

• weet je hoe neuromarketing en andere sociaalpsychologische mechanismen werken, ken je de voordelen en beperkingen ervan en weet je wat je er wel en niet mee kunt in de communicatie- en marketingpraktijk.
• ben je in staat om een gefundeerd en genuanceerd oordeel over neuromarketing te geven. Met de opgedane kennis kun je inschatten wat neuromarketing voor uw organisatie kan betekenen.

Heb je na de post-bachelorcursus Neuromarketing de smaak te pakken en wil je verder studeren? Kies dan voor een van onze andere cursussen. Bijvoorbeeld Communicatie & gedragsverandering of De communicatieve organisatie.

De post-bachelorcursus Neuromarketing kost € 1495, vrij van btw, inclusief lesmateriaal.

Steeds meer bedrijven en organisaties schakelen neuromarketeers in om campagnes, producten en verpakkingen te testen. Overweeg je om neuromarketing in te zetten? Dan is het goed om je bewust te zijn van de mogelijkheden, maar ook van de valkuilen die op de loer liggen. Na deze cursus ben je op de hoogte van de nieuwste ontwikkelingen.

Voor de cursus heb je een laptop nodig. We gaan ervan uit dat je je eigen laptop meeneemt. Het is evenwel mogelijk een laptop van de HU te reserveren: stuur hiertoe een verzoek aan ccj@hu.nl.

Ben je als (communicatie)professional nieuwsgierig naar wat neuromarketing precies is en wat de praktische mogelijkheden ervan zijn? Werk je bij een communicatie- of marketingbureau? Dan is deze cursus bedoeld voor jou. De cursus is voor jou interessant als je je meer wilt verdiepen in het gedrag van klanten en consumenten.